Untergang des Abendlandes
baz S. 19, Interview mit dem Basler Marketingprofessor Manfred Bruhn, erste Frage von Wirtschaftsredaktor Felix Erbacher:
baz: Die Kids lassen sich von Marken beeinflussen. Eltern können diese nicht bezahlen. Das schafft Probleme in der Familie..."Verfall der Gesellschaft"? Früher war alles besser? Reaktionäres Gerede! Pikanterweise lässt Bruhn Erbachers Geschichte über das Markenranking von Interbrand (was zufälligerweise eine grosse Branding-Agentur ist. Würde Sie Coca Colas Softdrinkranking interessieren?), immerhin heute der Aufmacher des Wirtschaftsteils, mit der Antwort auf die letzte Frage en passant die Luft raus:
Bruhn: Unter gesellschaftspolitischen Aspekten ist dies problematisch und ein Zeichen des Wertewandels und des Verfalls der Gesellschaft. Wenn Werte fehlen, versucht man diese durch das System einer Marke zu ersetzen.
baz: Git es noch weitere Marken-Rankings?Interbrand behauptet hingegen von sich selbst:
Bruhn: Ja, eine Menge von Methoden und Modellen, die Markenwerte zu messen. Nach meiner Schätzung sind es bis zu 50. Leider differieren die Ergebnisse sehr stark, was den Wert der Rankings wiederum einschränkt. Bis heute hat sich kein allgemein anerkanntes Verfahren herausgebildet.
Interbrand bewertet die Marken nach der eigenen, breit anerkannten und weltweit angewendeten Methode.Wenn der Experte von dem einen Ranking, mit dem die baz eine ganze Seite füllt und dessen Rangliste feiert als wär sie Gottes Wort, genau gleich wenig hält, wie von allen anderen, was kann ich dann von der baz halten?
patpatpat - 29. Jul, 18:35
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