Als ich das Wort, das als Berufsbezeichnung unter einem Namen stand, zum ersten Mal sah, las ich irrtümlich «Container» und wunderte mich, dass sich ein Mensch so bezeichnet. Beim zweiten Hinsehen korrigierte mein Auge in Richtung «Champagner» und schielte zu «Camping» hinüber. Bis mich ein dritter Blick belehrte: Der gute Mann nennt sich «Campaigner».

Nun passt die sprachliche Umweltverschmutzung, die im Wort Campaigner vorliegt, kaum zu den Zielen, denen sich solche Kampagnenritter zu verschreiben pflegen. Diese Werber für das Gutmenschliche wollen sich von gewöhnlichen Werbern, die im Dienst von Zahnpastaherstellern und Autoimporteuren stehen, klar unterscheiden. Des Campaigners Motor ist der Wille zum moralisch Guten und ästhetisch Sauberen. Dass ihm seine Tätigkeit mitunter den Ruf einbringt, ein professioneller Verhinderer zu sein, steckt er leicht weg.

Campaigner sind meist bei Non-Profit-Organisationen anzutreffen. Dort wärmen sie sich im Einverständnis mit Gleichgesinnten, hirnen und planen und schreiben Leserbriefe, die dann in Zeitungen erscheinen, denen eines streng verboten ist: Kampagnen zu fahren.

baz: Die Kids lassen sich von Marken beeinflussen. Eltern können diese nicht bezahlen. Das schafft Probleme in der Familie...
Bruhn: Unter gesellschaftspolitischen Aspekten ist dies problematisch und ein Zeichen des Wertewandels und des Verfalls der Gesellschaft. Wenn Werte fehlen, versucht man diese durch das System einer Marke zu ersetzen.

baz: Git es noch weitere Marken-Rankings?
Bruhn: Ja, eine Menge von Methoden und Modellen, die Markenwerte zu messen. Nach meiner Schätzung sind es bis zu 50. Leider differieren die Ergebnisse sehr stark, was den Wert der Rankings wiederum einschränkt. Bis heute hat sich kein allgemein anerkanntes Verfahren herausgebildet.

Interbrand bewertet die Marken nach der eigenen, breit anerkannten und weltweit angewendeten Methode.